Niche est une boutique spécialisée dans la vente de vêtements vintages issus principalement des années 70, 80 et 90. Niche sélectionne rigoureusement ses items selon leur provenance, leur âge, leur état et leur matière, et tend à offrir une sélection progressive du passé, pertinente au présent.

Niche vient en réaction contre la massification de la mode, constamment changeante et impersonnelle, et permet de retrouver une personnalité vestimentaire en se procurant des vêtements authentiques, que ce soit par la marque, les techniques de confection, les tissus employés et qui reflètent donc un moment particulier de l'histoire de la mode du XXe siècle.